摘要：营造治愈人心的康养疗治空间，满足新一代消费者的需求，成为灯灯灯凳创意主创设计师JohnSun为LOESSSPA蘭予设计的最初构想。JohnSun向我们介绍道：“客户前期需求是创立一家连锁式泰式SPA品牌，沟通中了解到项目情况与股东团队背景，我们提出新的策略定位与商业模式，加入精油产品的新零售版块，从服务到产品，输出统一的视觉与体验。...
# 新去处
如何打造治愈人心的体验空间？
深入品牌策划的一体化设计为什么将成为未来趋势？
在深圳这座快节奏的钢筋混凝土森林之中，灯灯灯凳创意受业主委托，从品牌策略定位、视觉系统到空间的设计落地，打造了一个让繁忙的都市人抽离喧嚣，云游远方，治愈身心的泰式按摩与水疗体验空间：LOESSSPA蘭予，同时亦挖掘了品牌的独特气质......
如今，按摩理疗已成为疲惫都市人必备的生活方式。据行业数据显示，疫情过后人们对健康的追求渗透到生活的方方面面，即使在年轻的Z世代人群中，“养生”也已成为热门话题。
坐落于社区街道一角的LOESSSPA蘭予
但如果提起社区中的按摩理疗门店，相信大部分人脑海里冒出的都是那些无趣的门面，无法提供放松的氛围与宁静。与此同时，新一代消费者不再满足于过去传统式的理疗服务，他们注重情绪调节，在难得的空闲，渴望在身体放松的过程中精神也能得以放松。
营造治愈人心的康养疗治空间，满足新一代消费者的需求，成为灯灯灯凳创意主创设计师John Sun为LOESSSPA蘭予设计的最初构想。
John Sun
LOESSSPA蘭予项目主创
DDDD创始人兼主创设计师
01
治愈心灵的空间
空间的治愈力，第一步始于抽离既有生活的繁琐与喧嚣，步入LOESSSPA蘭予，设计师设置了预进间，作为等待区及展示区，隔离户外街道吵杂声音，光线透过大门圆窗和长虹玻璃的模糊透明感，映照在红砖墙上。
空间中，自然元素与潺潺的流水声，幽暗的灯光加上空气中夹杂的香茅草味，调动了视觉、嗅觉、听觉感官调节情绪，平息内心波澜，深陷幽静安宁中，让身体缓慢进入泰式古法SPA之旅的前奏。
休息区空气夹杂香茅草的味道，听着潺潺流水声，以规律深啡色草药收纳瓶作半隔断，与藤编家具呼应，保留宽敞视野之余、充分利用空间。
环境对人的影响作用一直以来是灯灯灯凳创意不断研究的课题。对于如何理解空间的治愈力，创始人兼主创设计John Sun表示，在环境心理学中，人的大脑皮层会对所处的环境产生不同的应激反应，再反射作用到自己的情绪、心理。作为一个SPA空间，最重要的是让顾客进入环境能自然而然获得放松、达到治愈。
设计借用镜子、通透玻璃、厚重布帘与半通透百叶窗，还有地面不同质感间的切换，刻意制造感官错觉，使人迷失身处环境，只专注于当下自身感受。
人的感知从触觉、听觉、嗅觉、味觉、视觉综合获得，经脑部揉合从而产生感知，即感觉。整个空间通过模拟了不同顾客的深层需求，再以不同维度精心铺垫，达到治愈效果。
按摩间与SPA间以厚重布帘和昏暗灯光营造私密安全感，刻意留白，让人可以尽情闭眼，身心投入泰式SPA的身体之旅。
对于John Sun来说，如何能让更多的人理解空间表达的内容、获取相近的感知是每次项目设计面临的挑战： “设计前期的工作是很重要的，必须对客户群体的消费行为、消费心理进行调研分析，充分了解他们的生活习惯，诉求和痛点，才能够挖掘出品牌要表达的文化共鸣。”
窗外阳光透过木百叶窗缝隙透入水池，映照在热带植物与染布上，融化在水雾之中，将记忆拉回到那一方尘土。
02
场景化的沉浸式空间，提升体验感与传播力
设计一方面通过激发五感的沉浸式空间、治愈前来的消费者，另一方面也帮助品牌打造了一套有别于其他SPA门店的美学系统，加深了消费者心智中的品牌形象。根据品牌的主营业务古法泰式按摩，灯灯灯凳创意公司希望馈予品牌一份泰国蘭纳古都的印迹与体验。
热带雨林水景的沐足池，顶上的白色紫藤花与云雾透过镜面无限折射，感觉置身古老的花园。
当下，商业空间在打造沉浸式场景希望可以输出获得更好的体验感，比如打造泰式本土感，会用很多的佛像、大象、木雕和绿植等元素，容易有刻板印象和堆砌感之嫌。
如何打破市场上惯有的“泰式”视觉印象，塑造属于品牌独特的场景与记忆，成为项目的一大挑战，John Sun向我们介绍道，项目主创团队亲身走访泰国周边部落并体验各个级别SPA文化，尝试和本地人交流，了解他们的习俗形成。
以清迈古城的城墙红砖元素贯穿空间，错落层叠的水景构造，与不其然出现的热带绿植呼应。
"清迈是泰国古法按摩与SPA宗源，在那里其实还有很多被忽视的文化面貌未被发掘，如原始村落、历史遗迹，黄土城墙便是历史的印记。"
外立面红砖与同色系店门
"思考LOESSSPA这个空间，品牌打造摒弃已泛滥的泰国木雕金漆的刻板印象，以清迈古城墙为品牌主基调，LOESSSPA取自古城墙的“LOESS尘土”命名，空间软装并辅助以染布、编织等传统手工艺的元素体现。
斑驳城墙水影潋滟，进入空间像置身蘭纳古都中，片刻间忘却凡尘细沫。
"其实当代人对文化的理解是很多元的，换一个观察角度，会令人更有兴趣。”John Sun说。设计团队对核心元素的深入挖掘，为项目打造了全新的“泰式”场景，为品牌提供了有别于他的记忆点。
昏暗的土红色空间散发着柠檬草香薰气息，细细鸟鸣与流水声无限回响。
03
一体化设计完整展示品牌调性
除了主体空间的设计，灯灯灯凳创意更是搭建品牌的内容和策略规划，以设计核心概念：希望馈予品牌一份泰国蘭纳古都的印迹与体验，以承载过往印记的黄土—— 即“LOESS”，测量时间与记忆厚度，命名品牌“LOESSSPA”，及品牌规划落地的方方面面。
城墙的土黄色作为品牌的VI主色，光线透过树荫在城墙上的摇逸剪影作为品牌的主视觉。
John Sun向我们介绍道：“客户前期需求是创立一家连锁式泰式SPA品牌，沟通中了解到项目情况与股东团队背景，我们提出新的策略定位与商业模式，加入精油产品的新零售版块，从服务到产品，输出统一的视觉与体验。此次合作，除了品牌整体打造，为了做到更好体验设计，参与定制整个服务流程的标准，餐品与饮品的口味调试，定制所有用品的选购方案。”
产品包装以热带植物的工笔画来平衡城墙主色的厚重感，使品牌内容更灵动丰富。
这样从品牌搭建源头到落地的一体化设计服务，越来越成为当下诸多优秀设计公司正在实践的趋势。
“过往商业模式品牌、空间和产品服务往往脱离，容易导致客户感知到不协调，影响体验。一体化设计有助品牌快速建立辨识度，消费升级大势下，更注重心理需求，品牌形象一体化设计将是未来趋势。”John Sun说。
越来越多的设计师们意识并关注到，商业设计中设计师并不是仅仅完成一个美学概念，更需要深入了解到品牌商业模式与当下消费市场的变化，从而调整设计策略、帮助品牌与业主更好地发展与落地。而具备商业与品牌思想的设计团队，必将更具竞争力。
项目信息
项目名称｜LOESSSPA 蘭予
项目地点｜深圳市宝安区裕安一路3076号箐英趣庭1栋95号
项目类型｜泰式SPA
设计范围｜品牌策略与定位、品牌视觉系统、品牌产品包装、空间设计、软装设计、灯光设计
设计公司｜灯灯灯凳创意公司（DDDD Creative Company）
公司网站｜https://www.behance.net/reneezhu64aa
项目面积｜283平方米
完工时间｜2021年1月
主创设计｜John Sun 孙伟忠
品牌定位｜Renee Zhu 朱尔年
品牌视觉设计｜花森
项目跟进｜刘贺
深化成员｜洽洽、马晓婷、陈泳琳
项目摄影｜吴鉴泉
瓷砖｜鹰牌陶瓷
薄岩板｜Y/A VENEER SLATE
水磨石｜LVBA MOSHI
地胶｜阿姆斯壮Armstrong
编撰丨Miki
校对丨Daisy
图片丨吴鉴泉、灯灯灯凳创意公司
